Weitere große Veränderungen sind bei Elon Musks Twitter im Gange.
Am Freitag kündigte Musk über seinen Twitter-Account an, dass das Unternehmen ab heute damit beginnen werde, Werbeeinnahmen mit den Erstellern von Inhalten auf der Plattform zu teilen. Er sagte, dass die Ersteller für die Anzeigen bezahlt werden, die in den Antworten auf ihre Tweets erscheinen.
In einem Folgebeitrag schlich Musk eine zusätzliche Einschränkung ein: Der Ersteller muss sich zuerst für ein kostenpflichtiges Twitter Blue-Abonnement anmelden (8 $ im Internet, 11 $ auf iOS-Geräten), bevor er am Werbeeinnahmenbeteiligungsprogramm teilnehmen kann.
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Abgesehen von der Twitter-Blau-Anforderung klingt das sehr gut für Ersteller! Eine der größten Kritiken von Twitter-Power-Usern an dem Unternehmen war lange Zeit, dass es die einzige große Plattform ist, die Schöpfer nicht wirklich bezahlt. YouTube, Facebook und sogar TikTok haben alle eine Art Monetarisierungsprogramm auf Basis von Werbeeinnahmen, das für die Öffentlichkeit zugänglich ist. Laut Musk ändert sich das nun endlich.
Sie fragen sich jetzt vielleicht, wie melde ich mich an? Nun, wir wissen es nicht. Abgesehen von der Twitter Blue-Anforderung machte Musk keine Angaben. Es gibt keine zusätzlichen Informationen zu diesem Programm, das angeblich heute beginnt – weder von Musk noch von einem der offiziellen Twitter-Accounts.
Elon Musk möchte, dass Twitter eine Zahlungsplattform wird, heißt es in dem Bericht
Wenn Sie ein YouTuber sind, sollten Sie im Moment äußerst vorsichtig damit sein. Twitter hat nicht mitgeteilt, wie hoch die Umsatzbeteiligung ist, z. B. wie viel Prozent jede Seite erhalten würde. Das Unternehmen hat nicht erklärt, ob die Bezahlung auf Impressionen basiert (dh wie oft eine Anzeige angesehen wird) oder ob sie darauf basiert, wie oft auf eine Anzeige geklickt wird. Würde die Umsatzbeteiligung tatsächlich auf dem Engagement basieren, z. B. wie viele Interaktionen wie Likes oder Retweets eine Anzeige erhalten hat? Wer weiß?
Auch Twitter teilte keine Details mit Wie Schöpfer würden bezahlt. Ersteller haben keine Benachrichtigungen darüber erhalten, wie sie Twitter ihre Bankkontoinformationen für Zahlungen bereitstellen können. Es gab keine Neuigkeiten darüber, wo Schöpfer ihre Umsatzanalysen überwachen oder sich überhaupt für das Monetarisierungsprogramm anmelden können. Wird jeder Twitter Blue-Abonnent teilnahmeberechtigt sein, oder wird es wie bei den Umsatzbeteiligungsprogrammen anderer Plattformen Anforderungen an die Anzahl der Follower geben? Auch dies sind alles sehr gute Fragen, die an dem Tag, an dem dieses Programm anscheinend beginnt, noch beantwortet werden müssen.
Wenn Sie bezahlt werden möchten, müssen Sie in jedem Fall zuerst Twitter bezahlen – eine Tatsache, die Musk bekommt von Nutzern kritisiert(Öffnet in einem neuen Fenster). Zweifellos wird es Leute geben, die sich bei Twitter Blue anmelden, um ihre Inhalte zu monetarisieren. Aber ohne Details zum Programm ist es unmöglich zu sagen, ob es sich überhaupt lohnt. Wenn Sie beispielsweise 8 oder 11 US-Dollar pro Monat zahlen und innerhalb dieses Zeitrahmens nur ein paar Cent verdienen, warum sollten Sie sich dann die Mühe machen, wenn der einzige Zweck Ihres Abonnements darin besteht, Geld zu verdienen?
Twitter hat den Nutzern schon früher Monetarisierungsmodelle zur Verfügung gestellt. Die Abonnieren-Funktion, früher bekannt als Super Follows, ermöglicht es Benutzern, Paywall-Tweets direkt bei bestimmten Benutzern zu abonnieren. Große Verlagspartner konnten ihre Videos auch mit Pre-Roll-Werbung monetarisieren, aber dieses Programm war ziemlich exklusiv und stand den meisten Benutzern nicht offen.
Musks Ankündigung hat mehr Fragen als Antworten aufgeworfen, und vielleicht ist keine dieser Fragen dringender als diese: Kann es sich Twitter derzeit überhaupt leisten, ein Revenue-Share-Programm durchzuführen? Das Unternehmen hat etwa die Hälfte seiner größten Werbekunden verloren, seit die Übernahme von Musk zu einem Ergebnis führte großer Tropfen(Öffnet in einem neuen Fenster) an Werbeeinnahmen.
Es wird sicherlich interessant sein, genau zu sehen, wie diese gemeinsamen Einnahmen zu den Benutzern fließen, wann immer die Plattform beschließt, diese entscheidenden Informationen preiszugeben.